东鹏特饮首次入选BrandZ最具价值中国品牌100强

8月25日，2022年凯度“BrandZ最具价值中国品牌100强”发布，东鹏特饮以21.73亿美元的品牌价值首次登榜，排名第83位，展现出强大的品牌实力。

东鹏特饮首次入选BrandZ最具价值中国品牌100强

上榜品牌除了大众熟悉的腾讯、阿里巴巴、中国平安等知名品牌，在消费领域，包括茅台、伊利、农夫山泉等均名列百强，而东鹏特饮是唯一上榜的功能饮料品牌。

“BrandZ最具价值中国品牌100强”由全球知名洞察和咨询机构凯度集团发布，有品牌界"奥斯卡"之称。该榜单将品牌创造的“财务价值”与消费者调查所获得的“品牌贡献”相结合，真实地反映出品牌价值，是目前国际公认的最权威、最全面的中国品牌排行榜，也是全球企业考核品牌力的重要参考指标。

对于中国品牌而言，2022是极具挑战的一年。凯度集团大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸表示：“在经济困难时期，强大的品牌虽然不一定能让企业毫发无损，但却肯定能缓解冲击、减少损失，今年，我们仔细钻研了BrandZ数据，以洞察品牌的韧性之源，揭示品牌如何才能穿越周期，韧性增长。”

东鹏饮料连续五年业绩向上

在品牌赋能下，虽然面对原材料价格上涨、新冠疫情反复等挑战，但东鹏仍以亮眼的业务表现展露出强大的韧性，更成为本次上榜的“底气”：在过去5年，母公司东鹏饮料营收平均增长率超过29%，净利润平均增长率超过50%。根据东鹏饮料2022年半年度报告，报告期内，公司实现营业收入42.9亿元，同比增长16.5%，归属于上市公司股东的净利润7.55亿元，同比增长11.66%。

尼尔森数据显示，2022年上半年，东鹏特饮销售额同比增长8.4%，销售量同比增长13.2%，34.6%的销量市场份额已成为国内能量饮料第一。其中，500ml金瓶特饮2022年上半年名列尼尔森数据国内饮料单品第四，正向百亿大单品迈进。

品牌是一种强大而又无形的资产，“有意义”“差异化”“活跃度”是凯度品牌资产模型的核心要素。同时正如凯度报告所显示的，在经济动荡期，真正懂得如何利用广告的品牌，表现会始终优于缩减或暂停品牌建设投资的对手，而持续研究、洞察消费者，形成良性沟通，更是成功品牌的必备要素。

东鹏特饮独家冠名“老鹏友”韩红的视频号线上演唱会

近年来，在“品牌年轻化”的战略下，东鹏踏准时代节拍，主动拥抱变化，通过一系列有内容、有共鸣感的品牌营销，构筑起强大的品牌力。创新媒介手段，独家冠名“老鹏友”韩红的视频号线上演唱会，抢抓红利，破圈抖音、B站，以全新的姿态深入沟通消费人群；占位高端，深耕体育营销，成为中国霹雳舞国家队战略合作伙伴，与杭州亚运会、KPL王者荣耀职业电竞赛事等展开多元化合作；放大品牌符号，持续场景化教育，联合高德地图推出定制化语音包锁定重点人群，全新推出魔性广告片，强化品牌印记.....东鹏重构连接消费者的方式，在极大地提升品牌调性的同时更打破功能饮料传统印象，实现差异化突围。

东鹏特饮为KPL王者荣耀职业联赛官方指定功能饮料

此外，凯度报告指出，如果想在中国打造“有意义的差异化”品牌，品牌必须高度数字化，同时还需要为建设可持续发展的世界做出贡献。纵观饮料行业，东鹏一直是数字化建设的领跑者，从“一物一码”到“五码关联”，其野心除了让品牌与消费者零距离深度互动，破解传统快消品牌营销痛点，更在于以数字化驱动企业提效，以长期效率的提升反哺品牌高质量发展。而在今年“世界环境日”推出的东鹏特饮经典瓶装“环保版”更是“撕掉”实物标签，取而代之以电子标签，创造性地将数字化与环保低碳相结合，开启行业可持续发展的新思路。

东鹏饮料首推电子标签饮品

“品牌是一个长远的工程，需要我们脚踏实地，全方位、一步一个脚印的努力才能够达到，永远都是在路上，没有终点。”对于品牌建设的理解，东鹏饮料董事长林木勤曾这样说道。入选2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜单是一份荣誉，更是一份责任，未来东鹏特饮将坚持为奋斗者提供拼搏的能量，始终与消费者站在一起，以优质的产品与体验，致力于成为受人尊敬和喜爱的民族品牌。